1) 코카콜라의 TV광고의 특징
코카콜라는 처음 TV광고를 시작했을 때에는 제품인지도 및 선호도 증대를 위한 직설적인 화법의 광고를 주로 전개하였다. 이러한 초기 광고는 코카콜라의 인지도 상승에 크게 기여하였고, 이러한 성공에 힘입어 코카콜라는 각기 다른 소비자의 특성에 따라 다양한 광고
코카콜라’ 에서 시작해 1929년 ‘상쾌한 이 순간’, 1994년의 ‘언제나 코카콜라’, 2000년 ‘코카콜라 즐겨요’ 2005년 신화의 ‘나눌수록 좋아요’ 까지 수십 번의 변화가 있었다. 이렇게 코카콜라는 시대의 흐름에 따라 다양한 마케팅 전략을 주도했다.
한편, 코카콜라가 처음 TV광고를 시작했을 때
코카콜라를 상표명으로 등록함으로써 본격적인 역사가 시작.
기업연혁
1866.5.8 프랭크 로빈슨이 스펜서체의 Coca-Cola 라는 이름 제안.
1894. 조셉비덴햄이 코카콜라의 첫 보틀러(병입/판매사)로 지정
1916. 독특한 코카콜라 콘투어 병 처음으로 소개.
1931. 화가 헤든 선블럼, 코카콜라광고
다. 스포츠마케팅의 기회
2002월드컵에서도 코카콜라는 아디다스, 버드와이저, 후지제록스, 후지필름, 질레트, 현대자동차, JVC, 한국통신, 마스터 카드, 맥도날드와 함께 FIFA 공식 후원업체로써 스포츠마케팅전략을 펼쳤다.
2. 시장 규모 분석
가. 전체음료시장
국내 음료시장의 규모는 경기
Ⅰ. 조사대상과 목적
발표주제는 선전기법이다. 어떤 사물이나 대상을 타인에게 자신이 원하는 이미지로 설득하기 위하여 활용되는 것이 선전기법인데, 우리는 이것을 TV광고를 대상으로 하여 다양한 선전기법을 적용시켜 보았다. 이렇게 함으로써 선전기법의 추상적 개념을 일상적으로 이해 할 수
광고 전략으로 사로잡으려고 한다. 그렇게 만들어진 광고들은 광고의 홍수 속에서 좀더 특별하고 차별화 된 모습으로 커다란 의미를 갖게 되는 것이다.Pepsi Challenge"라는 슬로건으로 젊은층을 공략하고 있는 펩시. Life tastes good"이란 슬로건으로 정통콜라의 자부심을 내세우는 코카콜라. 이
가치에도 영향을 미치며, 개인의 평판도 브랜드화 되어가고 있다. 기업이 고객 관계 경영에서 가장 중요한 것을 브랜드 자산으로 파악하고 이를 전략적으로 경영하기 시작한 것도 같은 맥락이라고 할 수 있다. 주요 컨설팅회사들이 브랜드 컨설팅을 선언하고, 광고회사들이 이제는 제작물 대행을
코카콜라는 말 그대로 무소부재(無所不在)의 신화를 이루어냈다. 지구상 어디에도 코카콜라가 닿지 않은 곳은 없다 해도 과언이 아니기 때문이다. 게다가 우리는 코카콜라는 마시지 않을 때에도 여전히 코카콜라에 노출되어있다. TV광고, 라디오에서 흘러나오는 “언제나 코카콜라”, 도시 곳곳에 위치
1. 서론
광고에서 카피가 차지하는 비중은 말할 수 없이 크다. 광고의 성패를 좌우한다고 하여도 과언이 아닐 것이다. 본글에서는 전반적인 광고카피의 역할과 광고 카피의 작성요령, 광고 카피의 사례들을 살펴보면서 우리사회의 문화 현상으로 자리잡은 광고카피에 대해서 조사하여 보고 문제점과
코카콜라는 각기 다른 소비자의 특성에 따라 다양한 광고를 제작했다. 마시는 순간 느껴지는 상쾌한 맛, 여행, 휴가, 운동 및 친구들과 어울리는 장소에 함께 하는 코카콜라의 대중성, 어떠한 음식과도 어울리는 코카콜라의 다양한 특성들을 표현하는 여러 TV광고를 개발하고 동시에 집행했다. 그 이후